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12 5 月 2021

蝦品輯

「時時刻刻檢視自己,是我最大的成長。」-從主播台轉戰直播,呂佳宜專訪
蝦迷追星, 生活百科

「時時刻刻檢視自己,是我最大的成長。」-從主播台轉戰直播,呂佳宜專訪 

「時時刻刻檢視自己,是我最大的成長。」-從主播台轉戰直播,呂佳宜專訪

成為整點主播是許多女孩子從小到大的夢想,光鮮亮麗的職稱、高知名度,伴隨而來的名氣紅利,堪比所有職業裡面的金字塔工作。但隨著網路媒體的發展,當主角燈光從電視媒體轉到逐漸興起的網路直播,「直播主」這個行業便帶來了前所未有的資訊傳散能力。

不過大家對於「直播主」這個行業的想像是什麼呢?也許不少人感嘆「直播主」的興起,讓電視媒體的專業性流失;但也許你不知道,在這媒體產業變動快速的時代裡,媒體專業卻在直播領域裡以不同方式、更快速的傳播速度,挑戰受眾的資訊吸收量。

今天蝦編特別專訪從主播台轉戰挑戰蝦皮直播的呂佳宜,來聊聊在媒體更迭快速的時代裡,過去一年轉換跑道的直播心得。

從電視台媒體的公正、中立第三者,

到直播中以第一人稱跟大家說:『大家好,我是佳宜。』...」

在訪談的過程中,我問起從電視台主播轉戰蝦皮直播的原因,佳宜表示,近幾年電視台影響力受到網路媒體衝擊逐年下滑!探究其原因,觀察到收視率的下滑主因,與其討論其內容,倒不如說是受到生活使用習慣以及大環境改變影響,因為可觀看的地方變多了,甚至更方便、更快速取得!而因應這樣的轉變,還是希望傳達更多資訊給閱聽人,加上也熱愛購物,因此給了自己新挑戰,轉戰電商直播!

「從電視台媒體的公正、中立第三者,到直播中以第一人稱跟大家說:『大家好,我是佳宜。』讓我發現我可以有我自己第一人稱的位置。」她說著。

如果你有機會跟佳宜深談就會發現,原來給別人甜美形象的她,其實是個有魄力的女子,聲音好聽之外中氣卻非常十足,句句鏗鏘有力,而且非常有自己的想法。問及電視台跟直播最不一樣的地方是什麼,她的眼睛瞬間發亮,還沒開口就知道他的腦袋裡有千萬個感想想要跟我分享,接著她說:「在12年的電視媒體職涯哩,我第一次感受到我可以在觀眾面前當我自己。以前在電視台,長官說什麼,接受並服從是唯一準則;但是在蝦皮直播過去一年的經驗裡,我發現我很喜歡蝦皮『年輕人』給我的氛圍,大家真的都好年輕,每個人都有自己的才華跟想法,但是更多的卻是傾聽。我真的很喜歡這樣的感覺。」

 

「電視台主播不能容忍一點錯誤,但是直播居然可以吃東西、轉身試穿鞋、

告訴觀眾自己真實的想法。」

 

以前當整點主播的時間安排,最重要的是及時吸收多方的資訊。不管是看各報刊媒體、還是短時間之內收集海量的消息跟新聞,快速彙整出事件的場景以及資訊,在一個快速產出以及需要準確度極高的行業,我們可以看見主播的專業讓佳宜在直播上面的表現根本就是無敵。

於是我不禁問她從主播轉換到直播節目主持,大概不是一個非常困難的門檻吧?

「壓力很大!」她出呼我意料之外地說著。

「雖然 12 年來的主播生涯裡,第一次覺得在做自己,但也因此給自己設下很多目標,對自己有很高的期許。過去一年的直播經驗裡,我發現如何讓想法可以順利執行,其實非常仰賴團隊的專業,由於同事都很年輕,因此我同時都在吸收不同年齡層的看法,這非常重要。」

那直播對佳宜來說讓你覺得最新鮮有趣的是什麼呢?

「電視台主播不能容忍一點錯誤,但是直播居然可以吃東西、轉身試穿鞋、告訴觀眾自己真實的想法,這是以前我不曾體驗過的。直播跟電視台最大的不同就是在與觀眾的『互動』上。以往電視節目因為公正性因此只能給觀眾最客觀的事實,但是在直播的世界裡,我卻可以即時得到觀眾真正的感想,並且給予回饋。」

 

 

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「我常常都在思考,如何在直播中結合質感,

讓大家產生共鳴。」

 

那麼經過這一年的經歷,有沒有什麼問題是佳宜會不斷問自己,或是思考的?

「蝦皮對我來說是電商的大品牌,直播的領頭羊。雖然大家會說就是在賣東西,在業配,但現在的媒體運用裡真的很難不發現商業的存在。但是我希望在自己的直播節目中,除了商品資訊、優惠,也希望在質感上面可以提供更多知識性、教育性的內容,告訴消費者『我們為何而買』、『怎麼買』甚至是『怎麼賣』。比如說有一次我在直播訪問賣衣服的賣家,那次我真的了解到除了傳統地在螢幕面前呈現商品之外,其實在品牌經營、商品知識上處處是專業,知識性質的內容已經變得非常不可或缺。」

聽到這邊蝦編不禁在心裡拍手大聲叫好,我想不只是小編、行銷專員,只要是做過行銷的人,除了在提高轉換與業績外,我們的初衷都一定是想提供更多更好的內容,在長期經營上,質感能帶動的是品牌價值的提升,但這往往卻也是行銷裡面最困難的。

我想此時此刻的佳宜不僅僅只是蝦皮的直播擔當,也是行銷專員,原來大家都有一樣的想法跟目標。

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「時時刻刻檢視自己,
是我最大的成長。」

不過蝦編最好奇的還是在關於佳宜轉換跑道這件事情上是如何突破舒適圈的?畢竟一開始蝦編的看法就是,既然整點主播台已經是媒體界的巔峰了,跨出去到直播這一塊,應該還是下了滿多決心的吧?

佳宜送了我一句她看過的一句話:

「社群媒體原本應該是一處自由、開放的烏托邦!但造就的同溫層原先只是彼此互相取暖的舒適圈,但當同溫層的羈絆與牽制牢不可破到一個程度,我們對於周遭溫度的感知會失靈!也讓依舊無國界的網路,退回到壁壘分明未進步的部落時代。」(原文出處:團購先生的創業周記-小竺)

接著說著:「當初從最自豪的主播台走出來,我也才真正的發現到在外面的世界,也許大家並不是這樣看妳。但是我發現其實我的工作就是不斷的在學習傾聽,傾聽不同的聲音跟不同的同溫層,時時刻刻檢視自己,是我最大的成長。」

 

 

「在意為什麼,不如反向思考,

問自己為什麼。」

她說在蝦皮過去的一年裡,覺得蝦皮的同事都非常有自己的想法跟才華,除了自己剛剛說到學到最重要的事情是學會「傾聽」,其實同時也發現蝦皮的大家也都非常願意吸收別人的意見,也許是這樣的環境在潛移默化中影響了自己。

「以前剛出社會的時候的確心裡會有很多『為什麼』,但是漸漸的我發現與其在意味什麼,不如反向思考問自己為什麼。我也是這樣跟我家的小朋友溝通的,想要我買單!就要先說服我,『先用三個為什麼說服媽媽吧!』思考過後再講是一門非常重要的事情。」

如果問蝦編,跟佳宜當同事到底是什麼感覺呢?

蝦編覺得是非常平易近人的感覺。我們坐在同個辦公室,為了同一個專案安排時間、喬事情、討論呈現方式,就跟一般同事相處的方式沒有兩樣;更多時候反而可以看到佳宜對好奇的新事物綻放著閃閃發光雙眼,一點都無法遮掩她喜歡不斷學習,持續對生活充滿好奇心的本性。

最後問及今年有什麼新計畫,她說希望成為更有影響力的人,不管是在心靈上或是工作上。我想她一定可以的,光是今天的訪談,蝦編就覺得這是一個非常溫暖的人給我們上的一堂課,在無形之中她已經成為了這樣的人了吧!

 

佳宜好朋友播出時間:每周五,中午 12:00-13 :00/點我進入佳宜好朋友直播

 

 

採訪
/奶茶編
攝影
/呂育謙
妝髮
/胡寧
企劃
/奶茶編
撰稿
/吐司去編、奶茶編

 

 

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