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15 12 月 2019

蝦拼開箱

超級 BangBangBang!黑衣人拍攝幕後花絮直擊,蝦皮小編創意噴發全紀錄!
蝦皮玩行銷

超級 BangBangBang!黑衣人拍攝幕後花絮直擊,蝦皮小編創意噴發全紀錄! 

對蝦皮來說 9.9 非常重要的節日,每逢大檔期,蝦皮小編們總是會提出非常有創意的企劃來吸睛,增加擴散與買氣;今年的超級購物節 hen 不一樣,來看看團隊如何用超級變變變 f.t 黑衣人元素來玩轉創意吧!

開始之前,先讓大家看看兩隻現場拍攝的幕後花絮影片吧!

9.9超級購物節,任務需求出現,創意如何產生?

對社群來說,電商檔期活動的目的十分明確,一為提高造勢宣傳,如何透過有趣的內容行銷讓粉絲、消費者知道蝦皮現在在做大活動;另一方面則是希望藉由內容行銷來提高銷售機會。

這次 99 在社群宣傳上主要有兩個任務:1. 宣傳蝦皮 99” 超級購物節” 2. 提高蝦皮品牌形象。 另我們 9/1 日至 9/8 日還有暖場活動,以超級 XX 日系列來主打每日的某類型商品,藉此堆疊 99 的聲量。

收到這樣子的任務之後,馬上開始 Brain storming、提了許多天馬行空的想法,最後收斂在幾個元素上:

  • 超級購物節的” 超級” 感覺是比較好發揮的點,同時超級也有提高質感或是更好的意味存在,故選擇以超級為切入點。
  • 由於每日主題不太一樣,有超級家電日、超級市場日或超級遊戲日等八種不同的日,什麼樣的主題能夠有” 系列感” 但是發揮性又夠大能夠 “彈性配合” 各種主題也是需要好好考量的地方
  • 製作出來的作品希望能比較有質感,拉抬品牌形象。

從以上三種元素,我們最後將製作收斂至兩個方向:
1. 電影海報風格,拿電影海報或是電影名稱來扣超級 XX 日系列。
2. 超級變變變風格,用黑衣人借位的經典方式來呈現各種不同的日。

這兩個方向無論在質感上或是主題發揮性上都十分足夠,最終我獨排眾議還是選了超級變變變的方向,想以超級變變變配合黑衣人風格,透過實體展演與拍攝方式來作為本次蝦皮社群的大作。結果如圖,先破梗一下,還不錯吧(自己說 XD)

所以,超級變變變與黑衣人是怎麼玩內容行銷的呢?

超級變變變是一個電視節目,裡面的內容都是動態影像內容, 因此,我們必須要將他轉化成適合 FB 社群的操作方式。在執行的部分我們將動態轉平面,主要是因為在人力上無法製作連續 8 日的影片,在影片的製作上都會希望能達到一次打中核心,但是又要能掌握節奏、觀看時間並將 8 日訊息呈現出來,在做法上其實有蠻大的挑戰;另外,就是將應每日發出訊息轉為一口氣於 8/31 全數發出,這點就是過去的經驗談了,過去一年這樣子嘗試下來,只要我們每次做系列操作的圖文甚至是影片,每日 po 文成效都每況愈下。在蝦編們屢試不爽的嘗試後,最後還是決定調整成一日一口氣全部發出;最後選在 8/31 發布,也是希望在上班日發布提高觸及與互動,假日大家各有活動在互動程度上就會比較低了。

執行上主要分為兩塊:

  1. 將想法落實成視覺
  2. 將視覺落實成執行方案

將想法落實為視覺這塊其實困擾我們很久,因為我們必須要憑空想像黑衣人與場景、物品的互動成果,到底在視覺上看起來有不有趣。 在超級變變變中黑衣人戲劇最重要的元素就是” 借位” 畫面,透過黑幕與黑衣人方式來做” 借位” 的畫面,可以完成許多現實生活中無法完成的畫面,像是人被撕裂阿、東西飄浮起來、或是用實體展現出如動漫上的特效。 前期真的是花了非常多的時間討論,因為在視覺上的不確定性太高了,我們也實際買了黑衣人衣服來實驗,但是效果也不彰,說實話在發想的過程真的挺 suffer 的,一直無法確認最終成果到底會長什麼樣子。不過我覺得創意工作就是這樣,充滿著不確定性與挑戰,但無論如何選定了方向之後就是全力以赴,盡可能將想法落實出來,成果能夠越接近想像越好。

在視覺確定之後,就是要如何執行了,這時候多元團隊的重要性就出來了。一開始我以為我們只要在公司搭設一塊黑幕,拿個相機拍一下就搞定了,結果我的組員跟我說我想得太天真了…,像是這樣的拍攝,沒有專業的燈光、背景、攝影技術、化妝師是做不出好作品的,如果只是要做一般的塗鴉牆貼文就不需要費這麼多工夫了。因此我們便開始尋找大型攝影棚、尋找攝影師化妝師等等,規格整個超出原本我們的預期;另外,在實際執行上也有許多的問題與困擾,如拍攝的時候發現我們的草圖與設計圖想的太理想,我們根本無法準備到這麼多的道具或是人根本很難擺出那些動作、或是實際執行上光是架設燈光橋角度,動不動就需要半個小時一個小時,讓我們這次的拍攝變成了社群在攝影棚駐紮了三天才完整拍完這 8 張照片,是不是很驚人!!!

 

堅持選擇超級變變變的原因

如同前面所說的,基本上這次拍攝超級變變變與黑衣人風格的事情,我的意見與組員們其實是有點分歧的,主要的原因有幾個:

  1. 執行上的不確定性太高,社群是行銷專長但並非美術專長
  2. 投資報酬率問題,成本投資的過高但是實際執行上無論攝影棚、化妝師、交通費、拍攝道具與器材租賃,算起來的花費也是十分驚人
  3. 成效的不確定性,因為執行上的不確定也不知道最後畫面會變成什麼樣子,另外 FB 的演算法越修越糟,即便再好的東西,訊息出不去就是出不去

基本上對於組員們提出這樣的問題其實都能理解,覺得欣慰的事情是他們對於成效、對於結果十分重視,也不希望投資下去之後打水漂,有風險控管的想法與觀念是好的;但在另一個方面我也會擔心,會不會因為有這個多的負擔,所以未來我們就持續做所謂「CP 值高」、「投資報酬率高」的東西,我們的創意是否就會被框架所限制住。

所以最後還是決定與大家一起勇敢作夢!畢竟在現在社群的年代裡,成效不是 0 就是 100,既然要做就要做得徹底、做到最好、做些沒有人挑戰過的內容;

從內容從行銷層面來看,這次操作的機會點如下:

  1. 超級變變變回扣現在 30 多歲中壯年人的回憶,在現在 IP 盛行的年代,最值錢最有影響力的商品就是「回憶」,希望透過勾起回憶方式引起共鳴。
  2. 電修 vs. 實體拍攝,目前 90% 的小編圖都是以合成或是網路素材圖庫為主,蝦皮小編們本身就喜歡反其道而行,全員上陣進行拍攝,本次超級變變變方式更是全員上演黑衣人,嘗試用照片方式、用人力來展演商品而非合成,希望走類似職人感的方式來讓粉絲耳目一新
  3. 透過創意上的展現獲得更多資源曝光。 如同前面所述,假設不推陳出新創意,每次都做簡單的、速食的東西,其實久了就無法保持目前粉絲團對於粉絲的吸引力與觸及率,同樣的在媒體上也會降低被報導的價值

 

當然也還有一點私心是希望團隊能夠更融洽、有更好的目標一同挑戰、凝聚整體的向心力,在團隊的動能或是革命情感越強的狀況下,能夠產生出來的價值也會大幅提升。

 

拍攝現場的花絮與趣事

最後分享一些我們這幾日在執行拍攝的花絮與趣事來作 ending,拍攝個過程真的是歡樂與痛苦參半,玩的時候很快樂,但是扮演黑衣人的時候蠻痛苦的,手整個抖到不行,好像去參加重訓一像,而且人手不足連我也要下去一起演,總之是個非常特別的回憶了。
再麻煩大家多支持我們的作品,幫我們按讚留言加分享阿! 開始做內容行銷的時候就真的完全能理解什麼叫做” 你們的分享,就是我們創作的原動力” 這句話,希望大家會喜歡我們這次的作品,再多來點牡蠣吧!!

黑衣人上裝

拍攝人手不足連我也要下去演

時裝日拍攝花絮

大撒幣!!!! 撿錢撿到手軟

工作人員辛苦的從 2F 撒幣

超級廚師日拍攝花絮

排練的過程各種睡

現場上妝 setting

 

看到這裡,大家應該也覺得蝦皮小編不好當了吧 (淚奔)~看在我們這麼認真努力、犧牲奉獻的份上,希望各位多多支持蝦皮 9.9 超級購物節 – 蝦小編超級變變變啦~

最後附上一張收工大合照,蝦編愛大家喔~啾咪

 

 

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