對蝦皮來說 9.9 非常重要的節日，每逢大檔期，蝦皮小編們總是會提出非常有創意的企劃來吸睛，增加擴散與買氣；今年的超級購物節 hen 不一樣，來看看團隊如何用超級變變變 f.t 黑衣人元素來玩轉創意吧！
開始之前，先讓大家看看兩隻現場拍攝的幕後花絮影片吧！
9.9超級購物節，任務需求出現，創意如何產生？
對社群來說，電商檔期活動的目的十分明確，一為提高造勢宣傳，如何透過有趣的內容行銷讓粉絲、消費者知道蝦皮現在在做大活動；另一方面則是希望藉由內容行銷來提高銷售機會。
這次 99 在社群宣傳上主要有兩個任務：1. 宣傳蝦皮 99” 超級購物節” 2. 提高蝦皮品牌形象。 另我們 9/1 日至 9/8 日還有暖場活動，以超級 XX 日系列來主打每日的某類型商品，藉此堆疊 99 的聲量。
收到這樣子的任務之後，馬上開始 Brain storming、提了許多天馬行空的想法，最後收斂在幾個元素上：
- 超級購物節的” 超級” 感覺是比較好發揮的點，同時超級也有提高質感或是更好的意味存在，故選擇以超級為切入點。
- 由於每日主題不太一樣，有超級家電日、超級市場日或超級遊戲日等八種不同的日，什麼樣的主題能夠有” 系列感” 但是發揮性又夠大能夠 “彈性配合” 各種主題也是需要好好考量的地方
- 製作出來的作品希望能比較有質感，拉抬品牌形象。
從以上三種元素，我們最後將製作收斂至兩個方向：
1. 電影海報風格，拿電影海報或是電影名稱來扣超級 XX 日系列。
2. 超級變變變風格，用黑衣人借位的經典方式來呈現各種不同的日。
這兩個方向無論在質感上或是主題發揮性上都十分足夠，最終我獨排眾議還是選了超級變變變的方向，想以超級變變變配合黑衣人風格，透過實體展演與拍攝方式來作為本次蝦皮社群的大作。結果如圖，先破梗一下，還不錯吧（自己說 XD）
所以，超級變變變與黑衣人是怎麼玩內容行銷的呢？
超級變變變是一個電視節目，裡面的內容都是動態影像內容， 因此，我們必須要將他轉化成適合 FB 社群的操作方式。在執行的部分我們將動態轉平面，主要是因為在人力上無法製作連續 8 日的影片，在影片的製作上都會希望能達到一次打中核心，但是又要能掌握節奏、觀看時間並將 8 日訊息呈現出來，在做法上其實有蠻大的挑戰；另外，就是將應每日發出訊息轉為一口氣於 8/31 全數發出，這點就是過去的經驗談了，過去一年這樣子嘗試下來，只要我們每次做系列操作的圖文甚至是影片，每日 po 文成效都每況愈下。在蝦編們屢試不爽的嘗試後，最後還是決定調整成一日一口氣全部發出；最後選在 8/31 發布，也是希望在上班日發布提高觸及與互動，假日大家各有活動在互動程度上就會比較低了。
執行上主要分為兩塊：
- 將想法落實成視覺
- 將視覺落實成執行方案
將想法落實為視覺這塊其實困擾我們很久，因為我們必須要憑空想像黑衣人與場景、物品的互動成果，到底在視覺上看起來有不有趣。 在超級變變變中黑衣人戲劇最重要的元素就是” 借位” 畫面，透過黑幕與黑衣人方式來做” 借位” 的畫面，可以完成許多現實生活中無法完成的畫面，像是人被撕裂阿、東西飄浮起來、或是用實體展現出如動漫上的特效。 前期真的是花了非常多的時間討論，因為在視覺上的不確定性太高了，我們也實際買了黑衣人衣服來實驗，但是效果也不彰，說實話在發想的過程真的挺 suffer 的，一直無法確認最終成果到底會長什麼樣子。不過我覺得創意工作就是這樣，充滿著不確定性與挑戰，但無論如何選定了方向之後就是全力以赴，盡可能將想法落實出來，成果能夠越接近想像越好。
在視覺確定之後，就是要如何執行了，這時候多元團隊的重要性就出來了。一開始我以為我們只要在公司搭設一塊黑幕，拿個相機拍一下就搞定了，結果我的組員跟我說我想得太天真了…，像是這樣的拍攝，沒有專業的燈光、背景、攝影技術、化妝師是做不出好作品的，如果只是要做一般的塗鴉牆貼文就不需要費這麼多工夫了。因此我們便開始尋找大型攝影棚、尋找攝影師化妝師等等，規格整個超出原本我們的預期；另外，在實際執行上也有許多的問題與困擾，如拍攝的時候發現我們的草圖與設計圖想的太理想，我們根本無法準備到這麼多的道具或是人根本很難擺出那些動作、或是實際執行上光是架設燈光橋角度，動不動就需要半個小時一個小時，讓我們這次的拍攝變成了社群在攝影棚駐紮了三天才完整拍完這 8 張照片，是不是很驚人！！！
堅持選擇超級變變變的原因
如同前面所說的，基本上這次拍攝超級變變變與黑衣人風格的事情，我的意見與組員們其實是有點分歧的，主要的原因有幾個：
- 執行上的不確定性太高，社群是行銷專長但並非美術專長
- 投資報酬率問題，成本投資的過高但是實際執行上無論攝影棚、化妝師、交通費、拍攝道具與器材租賃，算起來的花費也是十分驚人
- 成效的不確定性，因為執行上的不確定也不知道最後畫面會變成什麼樣子，另外 FB 的演算法越修越糟，即便再好的東西，訊息出不去就是出不去
基本上對於組員們提出這樣的問題其實都能理解，覺得欣慰的事情是他們對於成效、對於結果十分重視，也不希望投資下去之後打水漂，有風險控管的想法與觀念是好的；但在另一個方面我也會擔心，會不會因為有這個多的負擔，所以未來我們就持續做所謂「CP 值高」、「投資報酬率高」的東西，我們的創意是否就會被框架所限制住。
所以最後還是決定與大家一起勇敢作夢！畢竟在現在社群的年代裡，成效不是 0 就是 100，既然要做就要做得徹底、做到最好、做些沒有人挑戰過的內容；
但從內容從行銷層面來看，這次操作的機會點如下：
- 超級變變變回扣現在 30 多歲中壯年人的回憶，在現在 IP 盛行的年代，最值錢最有影響力的商品就是「回憶」，希望透過勾起回憶方式引起共鳴。
- 電修 vs. 實體拍攝，目前 90% 的小編圖都是以合成或是網路素材圖庫為主，蝦皮小編們本身就喜歡反其道而行，全員上陣進行拍攝，本次超級變變變方式更是全員上演黑衣人，嘗試用照片方式、用人力來展演商品而非合成，希望走類似職人感的方式來讓粉絲耳目一新
- 透過創意上的展現獲得更多資源曝光。 如同前面所述，假設不推陳出新創意，每次都做簡單的、速食的東西，其實久了就無法保持目前粉絲團對於粉絲的吸引力與觸及率，同樣的在媒體上也會降低被報導的價值
當然也還有一點私心是希望團隊能夠更融洽、有更好的目標一同挑戰、凝聚整體的向心力，在團隊的動能或是革命情感越強的狀況下，能夠產生出來的價值也會大幅提升。
拍攝現場的花絮與趣事
最後分享一些我們這幾日在執行拍攝的花絮與趣事來作 ending，拍攝個過程真的是歡樂與痛苦參半，玩的時候很快樂，但是扮演黑衣人的時候蠻痛苦的，手整個抖到不行，好像去參加重訓一像，而且人手不足連我也要下去一起演，總之是個非常特別的回憶了。
再麻煩大家多支持我們的作品，幫我們按讚留言加分享阿！ 開始做內容行銷的時候就真的完全能理解什麼叫做” 你們的分享，就是我們創作的原動力” 這句話，希望大家會喜歡我們這次的作品，再多來點牡蠣吧！！
黑衣人上裝
拍攝人手不足連我也要下去演
時裝日拍攝花絮
大撒幣!!!! 撿錢撿到手軟
工作人員辛苦的從 2F 撒幣
超級廚師日拍攝花絮
排練的過程各種睡
現場上妝 setting
看到這裡，大家應該也覺得蝦皮小編不好當了吧 (淚奔)～看在我們這麼認真努力、犧牲奉獻的份上，希望各位多多支持蝦皮 9.9 超級購物節 – 蝦小編超級變變變啦～
最後附上一張收工大合照，蝦編愛大家喔～啾咪
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